Marketing & Growth

Formation B2B Product Marketing

B2B Product Marketing

Maîtrisez les clés du B2B Product Marketing en apprenant à développer une stratégie de produit efficace et créer des plans de mise sur le marché réussis avec Élodie Champagnat, CMO chez Seyna, qui a créé et structuré l’équipe de Product Marketing chez Talentsoft, l’une des premières équipes de ce type sur le marché français.

Language: Français

Training

A qui s'adresse cette formation ?

Product marketing manager
souhaitant consolider leurs fondamentaux ou challenger la manière dont ils font du PM jusque là
Responsable produit ou marketing
cherchant à améliorer leurs compétences en Product Marketing
Fondateurs/Fondatrices, CEO
qui souhaitent créer un plan Go to market et améliorer l’USP de leur produit

Aucun autre pré-requis ne sera exigé pour assister à la formation.

Ce que vous apprendrez

Savoir structurer son analyse de marché et l'exploiter pour nourrir les équipes marketing, produit et sales
Identifier les ingrédients et étapes clés d’un plan de go-to-market efficace
Analyser des plans de Go-to-market et obtenir des templates de plans qui ont fait leur preuve
Construire des positionnements efficaces permettant de parler d'une seule voix à vos clients et de faire comprendre immédiatement votre solution

Notes et avis(37)

Satisfaction

4,9/5

Autres notes

Expertise trainer: 4,9
Pédagogie trainer: 4,9
Expérience: 4,9
Interactivité: 4,9
Nouv. compétences: 4,5
Nouv. méthodes: 4,5

Derniers avis

Thomas Suquet - Product Manager @Fairly Made

il y a 2 m.

Une formation riche en apprentissage, dynamique et oú on apprend de chacun !

Ophélie Tenoux - Responsable marketing @Sun Agri

il y a 2 m.

Elodie a été une super formatrice. J'ai appris de nouvelles méthodologies et je suis prête à lancer mon Go To Market :)

Amandine GOBLET

il y a 2 m.

Formation très enrichissante permettant de remettre en avant les sujets importants pour le rôle de PMM. Elodie est bienveillante et nous aide dans nos cas pratique! Ce n'est pas que théorique

Corentin Rouger

il y a 2 m.

Le programme

Partage d’expérience
Cas pratiques
Théorie & méthodes

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A propos de Élodie

Élodie Champagnat — Élodie Champagnat
Chief of Staff
Elodie Champagnat est une professionnelle expérimentée du B2B Product Marketing avec une expertise sur la compréhension des besoins clients et la définition des positionnements produit, plans de go-to-market et sales enablement. Elle a créé et structuré l’équipe de Product Marketing chez Talentsoft, l’une des premières équipes de ce type sur le marché français. Elle est actuellement Chief Marketing Officer chez Seyna. Elodie a une très solide expertise en marketing centré sur le client et sur la compréhension des besoins pour raconter la bonne histoire.

Voir le profil de Élodie

Recommandations

Alexandre Pachulski
Co-fondateur de TalentSoft

Elodie sait prendre la mesure des évolutions sociétales pour les transformer en une stratégie produit impactante et efficace. Elle a également su démontrer chez Talentsoft sa capacité à exécuter une vision en plan d’action tangible et concret, créant un bel alignement entre la direction et les personnes opérant sur le terrain.

Laure Bricard
Product Marketing Manager Alteia

Grâce à l'expertise d'Élodie et à la richesse des échanges lors de cette séance j'ai pu revoir la structuration de mes tâches et j'ai découvert des méthodologies concrètes à appliquer au quotidien.

Alexandre Diard
CMO of PeopleSpheres

L'expertise d'Elodie m'a permis de challenger notre organisation et de repartir avec une "to do list" d'idées à expérimenter chez nous.

Raphaël Alarcon
Product Marketing, Lead Welcome to the Jungle

Promesse de mélange entre théorie et pratique hyper bien tenue, dimension networking hyper cool.

Thierry Salah
CEO, Lamadre

Le dévouement et l'expertise des formateurs Pollen sont indéniables. La session avec Elodie Champagnat était parfaite et applicable DAY 1 !

Hélène LUCIEN
CPO, 50inTech

J'ai eu la chance de participer à la session menée avec brio par Elodie Champagnat. Une journée intense, hyper opérationnelle, je repars avec des vraies mises en pratique.

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Maîtrisez le B2B Product Marketing et ses fondamentaux : analyse de marché, personas, proposition de valeur et go-to-market. Une formation concrète et 100% actionnable.

Formation product marketing : pour tout savoir

La formation product marketing permet aux professionnels d'acquérir les compétences stratégiques pour positionner efficacement leurs produits sur le marché B2B. Cette discipline combine l'analyse de marché, la définition de propositions de valeur percutantes et la création de plans de go-to-market performants.

Dans un environnement concurrentiel où les équipes doivent s'aligner autour d'une vision produit commune, maîtriser le product marketing devient essentiel pour maximiser l'adoption produit et accélérer la croissance.

Pourquoi se former au product marketing B2B ?

La formation product marketing répond aux besoins concrets des entreprises qui cherchent à optimiser leur stratégie produit et leur go-to-market. Elle s'adresse directement aux :

Product marketing managers souhaitant consolider leurs fondamentaux et challenger leurs méthodes actuelles
Responsables produit et marketing désireux d'améliorer leurs compétences en positionnement et messaging
Fondateurs et dirigeants qui veulent créer un plan go-to-market efficace et améliorer leur proposition de valeur

Se former au product marketing B2B, c'est apprendre à :

Structurer une analyse de marché exploitable pour nourrir les équipes marketing, produit et sales
Construire des personas précis (buyer, influencer, user) et des battle cards efficaces
Définir des propositions de valeur différenciantes qui parlent immédiatement à vos clients cibles
Déployer des outils de sales enablement pour optimiser les performances commerciales

À la clé : une meilleure compréhension des besoins clients, des messages plus percutants et une croissance business mesurable grâce à un alignement équipes renforcé.

Contenu et méthode de la formation

La formation product marketing Pollen est animée par Élodie Champagnat, Chief of Staff chez Seyna et ancienne responsable Product Marketing chez Talentsoft. Experte reconnue du B2B product marketing, elle a créé l'une des premières équipes de product marketing sur le marché français et maîtrise parfaitement les enjeux de positionnement et de go-to-market.

Le programme couvre des thématiques essentielles :

Impact du PMM dans l'organisation : définition du scope et positionnement du product marketing manager
Analyse de marché structurée : méthodes et frameworks pour collecter, structurer et maintenir une veille concurrentielle efficace
Construction de personas : création de buyer personas, influencers et users avec leurs besoins spécifiques
Proposition de valeur : ingrédients d'une proposition de valeur efficace et construction d'offres différenciantes
Plans de go-to-market : priorisation de roadmap, communication aux équipes et cas d'études concrets (Talentsoft, Seyna)
Sales enablement : structuration de messages efficaces pour les équipes commerciales et optimisation des démos produits

Le tout, dans le cadre de la pédagogie R.A.I.S.E. Pollen :

Rythmée : une séquence nouvelle toutes les 10 minutes pour maintenir l'engagement
Actionnable : des frameworks à appliquer dès le lendemain
Insight-led : 80% basé sur l'expérience concrète d'Élodie chez Talentsoft
Shared : 50% de partage, 50% d'échanges entre participants

Les bénéfices pour votre entreprise

En formant vos collaborateurs au product marketing B2B, vous leur permettez de :

Optimiser l'analyse concurrentielle : structurer une veille efficace avec des battle cards actionnables
Clarifier le positionnement produit : créer des propositions de valeur différenciantes qui résonnent avec vos personas
Accélérer les lancements : déployer des plans de go-to-market structurés et éprouvés sur le terrain
Améliorer l'alignement équipes : créer une cohérence entre marketing, produit et ventes autour d'une vision partagée
Optimiser les performances sales : déployer des outils de sales enablement pour améliorer les taux de conversion

Notre formation product marketing est un levier concret pour structurer votre approche go-to-market. Animée par une experte opérationnelle ayant fait ses preuves chez Talentsoft et Seyna, elle combine théorie, retours d'expérience et ateliers pratiques pour des résultats immédiats.

La certification qualité a été délivrée au titre de la catégorie d’actions suivante : ACTIONS DE FORMATION.

Pollen, un organisme de formation professionnelle et continue

Pollen réinvente la formation professionnelle aux côtés des meilleurs experts du marché, en poste dans les entreprises les plus innovantes. Nos sessions inter, intra entreprise et nos programmes de formations sur mesure sont certifiés Qualiopi. Vous pouvez demander à financer votre prochaine formation Pollen grâce au budget OPCO.

Formation professionnelle : les questions qu’on nous pose souvent.

Quelle est la pédagogie de Pollen ?
Les sessions Pollen mettent en application la méthodologie R.A.I.S.E développée avec des experts en pédagogie active. Les trainers sont formés pour transmettre leurs connaissances en impliquant les learners. 80% du contenu est consacré à des études de cas ou basée sur l’expérience des learners et du trainer, 20% est consacré à la théorie. 50% du temps est consacré au partage du trainer, 50% aux retours d’expérience des trainers.
Qu'est-ce qui fait une proposition de valeur efficace ?
Une proposition de valeur efficace combine une compréhension fine des besoins de vos personas, une différenciation claire par rapport à la concurrence, et une formulation qui parle immédiatement à vos clients cibles. La formation fournit les frameworks pour y parvenir.
Comment structurer efficacement son analyse de marché ?
La formation enseigne une méthode en 3 étapes : collecter les informations pertinentes, structurer les données dans des battle cards exploitables, et maintenir cette veille dans la durée. L'objectif est de nourrir concrètement les équipes marketing, produit et sales.
Qu’est ce que le product marketing et quelle différence avec le marketing produit traditionnel ?
Le product marketing se concentre sur l'interface entre le produit et le marché : positionnement, go-to-market, sales enablement. Il fait le lien stratégique entre les équipes produit, marketing et ventes, là où le marketing produit traditionnel se concentre plus sur la promotion.
Qu'est-ce que les battle cards et comment les utiliser ?
Les battle cards sont des outils de veille concurrentielle qui permettent de structurer et maintenir les informations marché pour nourrir concrètement vos équipes marketing, produit et sales. Élodie vous enseigne la méthode "collect / structure / maintain" pour créer des battle cards exploitables au quotidien par vos équipes commerciales.
Comment sélectionnez-vous vos trainers ?
Ils sont reconnus comme étant les meilleurs experts opérationnels sur des compétences clés, pour aujourd’hui et pour demain. Ils ont tous au moins 7 ans d’expérience sur la thématique de leur formation et ont travaillé dans plusieurs entreprises faisant référence dans leur domaine.
L’équipe pédagogique Pollen sollicite les recommandations d’au moins 2 personnes ayant déjà travaillé directement avec eux puis réalise un premier entretien de screening.
Nos formations sont-elles accessibles aux personnes en situation de handicap ?
Nos formations sont ouvertes au plus grand nombre, et notamment aux personnes en situation de handicap.

Notre référent handicap portera une attention particulière à votre situation, de l'inscription à l'organisation des sessions, pour comprendre la nature de la situation de handicap ou des difficultés rencontrées et envisager les modalités d'adaptation ou de compensation les plus adéquates.

Nos locaux sont accessibles aux Personnes à Mobilité Réduite.

N’hésitez pas à nous indiquer les éventuelles situations de handicap ou difficultés pour que nous en discutions ensemble, en toute confidentialité.
Pourquoi Pollen plutôt qu'un autre organisme de formation professionnelle ?
Parce que nous avons la conviction que la meilleure manière d’apprendre est de le faire aux côtés de professionnels qui sont passés par là avant vous. Les trainers Pollen sont des experts, en poste dans les plus belles entreprises en croissance de France et d'Europe. Ils partagent leurs méthodes de travail, ce qui a marché dans la vraie vie. Mais aussi leurs erreurs structurantes pour que vous ne perdiez pas de temps. Dans nos formations inter-entreprises, le reste du groupe est constitué de pairs. Vous apprenez aussi de l’expérience des autres participants. Dans nos sessions privatisées nos trainers s’adaptent aux enjeux stratégiques et problématiques rencontrées par vos équipes.
Comment se déroule l’évaluation de nos formations ?
Afin de valider vos compétences et assurer la réussite de nos formations, nos trainers Pollen utilisent des méthodes variées comme la participation active en encourageant les participants à s'engager activement dans la formation en posant des questions et en participant aux discussions.

Mais aussi grâce à l’application pratique en évaluant la capacité des participants à appliquer les compétences acquises à travers des quiz, des scénarios réels ou des études de cas.
Quelles sont les possibilités de financement des formations ?
Les formations sont généralement prises en charge par l’employeur. Les entreprises peuvent acheter des packs de crédits avec un tarif dégressif suivant le nombre de crédits achetés.

Nous sommes un organisme de formation certifié Qualiopi ce qui vous permet de demander une prise en charge à vos OPCO. En savoir plus ici.

Le financement par le CPF n’est pas prévu.

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