Comment l’IA générative transforme les processus créatifs des marques

• 

• 

Comment l’IA générative s’intègre-t-elle concrètement dans les processus créatifs des marques ? De l’idéation à la conception des campagnes, en passant par le brainstorming, l’exploration de territoires créatifs, la création de visuels ou encore la préparation des contenus, les outils de GenAI ouvrent de nouvelles possibilités pour les équipes marketing et créatives. Lors de ce petit-déjeuner retour d’expérience, organisé par l’Union des marques en partenariat avec Pollen, Laure Demain-Martinet, Directrice du développement des talents et de l’expérience collaborateur chez Publicis, et Stéphane Audouin, Directeur du Design chez Marcel, partageront les enseignements tirés du programme AI4CREA, qui a accompagné plus de 600 créatifs dans l’adoption de l’IA générative. Ils reviendront sur les cas d’usage qui créent le plus de valeur, les bonnes pratiques de prompting, les enjeux liés à la protection de la marque, aux données, à l’authenticité des contenus et à l’utilisation responsable de l’IA. Ils partageront également des exemples concrets d’application, de l’émergence des idées jusqu’à la préparation des campagnes. Une session pensée pour les directions marketing, communication et marque souhaitant comprendre comment intégrer l’IA générative dans leurs processus créatifs de manière efficace et responsable.